Google își deschide primul magazin „fizic” la Londra
Gigantul web și simbolul realității electronice redescoperă trecutul prin „convertirea” în cărămidă. În magazinul Google, veți putea experimenta înainte de a cumpăra produse și aplicații Google.
Dinamica lumii este adesea ciudată și la fel de des sunt traversate de acele „fluctuații” ale sentimentului și evenimentelor comune care sunt catalogate în expresia „ cursuri și recursuri istorice ”. Ceea ce a fost odată la modă este deoparte pentru o anumită perioadă, apoi se întoarce cu forță la creasta valului la o dată ulterioară. S-a întâmplat cu pantaloni cu talie înaltă, cu ceasuri de cuarț, cu minimalism. Și acum se întâmplă și cu o dinamică care părea a fi ireversibilă: virtualizarea realității. Știrile care dau mărturie despre ceea ce poate fi clasificat drept o contrarenda reală au circulat în ultimele zile, confirmate chiar de companie. Unul dintre simbolurile web, iconicul Google, s-a deschis în inima unui magazin mare din cartierul londonean Tottenham aparținând lanțului Currys PC World specializat în produse tehnologice și IT, primul său magazin real „cărămidă” . O nevoie de „concretitate” care pare aproape contradictorie pentru un brand care constituie un adevărat simbol al „navigării virtuale” a imaterialității și a web-ului.
Cursa pentru „clientul multicanal”
Desigur, raționamentul din spatele acestei alegeri este mult mai probabil comercial decât filosofic și urmărește ultimele tendințe în comportamentul consumatorilor dezvăluite de sondajele de piață: se pare că așa-numiții „clienți multicanal”, adică cei care iubesc să facă cumpărături sunt online și în magazinele „fizice”, au o tendință de a cheltui mai mult de trei ori și jumătate mai mare decât cea a cumpărătorilor „cu un singur canal”, fie ele reale sau virtuale. O statistică care explică probabil foarte bine cum Google nu este nici primul și nici singurul care a făcut această alegere, dacă este adevărat că importante companii de e-commerce precum EBay, Warby Parker și, deși mai controversat, Amazonei au experimentat deja calea și asta, în sensul opus - de la „lanțul fizic” la e-shop - diverse branduri americane precum Target încearcă. Cert este că, indiferent de motivul final, experimentul este interesant și mărturisește un fel de fisură în credința fermă - pe care unii o au - că „virtualul” va șterge „fizicul” în viitorul cumpărăturilor și nu numai. Omul este legat de fizicitate și nu îl poate renunța niciodată complet .
Între Doodle Wall și Chromecast
Desigur, Google Shop nu este un magazin ca celelalte. Adevărat, puteți cumpăra produse Google, cum ar fi computere portabile Chromebook , stații TV Chromecast și smartphone-uri și tablete Google Nexus, dar în spațiul pus la dispoziția clienților, se pot face multe altele, cum ar fi crearea „în deține "unul dintre doodle-urile iconice acum din Doodle Wall echipat cu cutii de spray virtuale surprinzătoare, explorează lumea filmelor Google Play datorită unui nou Chromecast experimental sau mergi și vizitează orice loc de pe pământ prin aplicația Google Earthconectat la un ecran mare. Pe scurt, Google sapa din nou în tradiție revizuind-o într-o cheie modernă și urmărind o experiență nouă și diferită pentru client: încercați, descoperiți, fiți surprinși înainte de a cumpăra. O încercare interesantă care stârnește curiozitate.